原标题：搜狗竞价退出历史舞台，SEM行业2023新洗牌！搜索广告这一“传统”广告模式近两年非但没有式微，而是更火热了前有巨量推出搜索广告，如今作为广告巨头之一的腾讯也有了新动作据搜狗搜索广告官方通知，搜狗竞价即将迁移至腾讯搜索广告，2月15日18时原推广平台将停止投放服务。

一搜和qq浏览器等，搜狗竞价迁移腾讯搜索广告，势必带来新流量、新力量。

一、信息流平台争相入局搜索不难发现，如今搜索广告走出了一条反哺信息流的路子尤为典型的是巨量，在推出信息流广告后顺势推出搜索广告，抢占市场、反哺自身百度则相反，此前是搜索广告领域的绝对霸主，信息流市场蓬勃发展后，开始推出百度信息流，抢占一席之地。

如今搜索广告已然成为信息流平台竞相厮杀的香饽饽，巨量有巨量搜索，快手有搜索广告，小红书有搜索广告，如今腾讯也大力推出搜索广告这些信息流渠道的搜索广告流量大，发展趋势不容小觑新兴搜索渠道与百度、360、神马这些传统搜索渠道共同林立于市场，广告主可选渠道更多了，流量竞争也更加激烈了。

可以预随着搜索引擎的发展，之后出现了图片搜索、语音搜索和视频搜索。

如今，短视频搜索流量不可小觑尤以抖音、快手为代表，视频搜索逐渐成为主流打破了百度单一渠道垄断的局面，视频内容的便利性是文字内容所无法比拟的从巨量搜索广告和快手搜索广告也不难看出，视频搜索正在兴起，而依托短视频平台的新兴搜索广告也将获得更大的发展。

三、整合成为互联网大厂利器搜狗公司此前即为腾讯的子公司，搜狗竞价此番迁移至腾讯搜索广告也自然是顺理成章的事情迁移的背后，是腾讯广告业务在做广告资源整合腾讯本身已有腾讯广告，加上搜狗竞价，两个独立的系统，不利于广告业务的整体运营。

且两个独立系统，人效成本比较高，将搜狗竞价整体迁移至腾讯广告，也是大势所趋整合也会是2023年各广告平台的关键词整体来看，腾讯近几年的整合比较大广告后台升级较勤，巨量次之，百度升级较少百度最新的升级是即将大力推广自己的电商直播推广产品，在直播投流这个领域，百度也来分一杯羹。

可以预见，2023年，各大平台会有更多的升级和资源整合，拭目以待此前，搜索广告领域的玩家主要是百度、360、搜狗和神马腾讯此番整合搜索资源，未来搜索广告领域，毫无疑问将成为百度、巨量和腾讯三强之战360和神马流量较少，快手搜索广告、小红书搜索广告等新兴搜索暂时无法威胁三强的地位。

四、SEMer如何应对市场新洗牌？搜狗竞价之前对于很多广告主来说，属于是辅助渠道很难定义它是否算是一个好的渠道我从17年就开始投搜狗，效果整体来说还可以，但是流量比较少偶尔会有一些假量，转化间歇性好坏循环，搜狗后台的很多功能比较旧，更新少，不如百度操作方便。

搜狗的流量，pc端次于百度和360，移动端次于百度和神马它在流量上的一个优势就是综合流量居于第二位，因此把搜狗做好，效果还是可以的其实搜索广告，万变不离其宗，核心就是关键词、创意和落地页投腾讯搜索广告和搜狗竞价是一样的逻辑，只是细节上会有一些差异。

下面列举下我总结的差异点：1：关键词维度，腾讯搜索广告不需要像搜狗一样，词量特别多，分得特别细只需要遵循词性相近、分词清晰就可以；2：账户结构上，腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元，腾讯搜索广告一个计划下，2-3条广告即可；。

3：账户更新维度，腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的，而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除，只需要在原计划修改微调即可搜狗竞价有客户端（助手）方便调整，腾讯搜索广告目前只有网页版，无客户端；。

4：落地页维度，腾讯搜索广告用的是系统建站工具，而搜狗用的是官网落地页，很难说哪一种效果更好，要测试了才知道；5：创意类型上，搜狗竞价主要是图文样式，而腾讯搜索不仅有图文样式，还有短视频创意，且短视频创意已成为主要创意形式；

6：出价维度，搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式，cpc为主而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主，主要为oCPM和oCPC；7：转化方式上，搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主，表单次之腾讯搜索广告的转化方式是表单为主，其它转化方式次之；。

8：智能化程度，搜狗竞价较为传统，人工的工作量比较多，智能化程度不高腾讯搜索广告更智能，更方便；9：投放逻辑，搜狗竞价日常主要工作是调词调价，稳排名，而腾讯搜索广告的重心，我个人觉得主要在于素材，素材优质广告就有爆量的潜力，这点和信息流相似，所以做腾讯搜索广告，核心工作应该是2大块，选词和做爆款创意素材，价格不用经常动，也不用刻意关注排名；。

10：账户闭环上，搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具，所以最终效果搜狗平台是无法得知的，但是腾讯搜索广告打造了一个闭环，系统建站工具（蹊径）+系统转化组件，广告投放与最终效果直接打通了，利于系统智能优化效果。

以上就是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异投过信息流的朋友投腾讯搜索广告肯定没问题的，并不难只是需要学习一些关键词思维而投搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告，需要更多学习视频创意的制作方法，要学习打造爆款素材，这样才能提升广告效果。

五、搜索广告渠道该如何选择？很难定义哪一个渠道效果更优质，一切都是测出来的我投放搜索广告时间比较久，说下个人的一些看法，仅供参考选择渠道，主要还是根据自己的业务属性例如你是偏传统的行业，建议还是主要百度、360、神马这类传统搜索，获客质量会比较高；如果你是非传统行业，不妨以百度、巨量和腾讯为主，看看哪个渠道投产最高；另外像快手、小红书这类，如果预算充足可以一试，预算有限，主要投大渠道。

百度依然是搜索广告的王者，但是现在效果不好做巨量搜索广告效果相对好做，但是获客质量一般腾讯搜索广告目前还是蓝海市场，有着巨大的潜能，有兴趣的朋友可以及早尝试以上为本次分享你觉得搜狗竞价迁移腾讯搜索广告后，会威胁百度的地位吗？。