报告显示，2023年春节期间，小屏端广告下降，流量向大屏端转移趋势明显大屏OTT端广告流量明显上升，直播电视中，卫视广告播出时长明显上升食品，交通，美妆，医药是春节广告投放的主要行业医药保健在大屏，特别是直播电视中的广告量更为突出。

数字端，OTT和MOB端流量4:6分布，医药、美妆、零售、母婴、食品饮料大屏超40%小屏MOB：为刺激假期消费，休闲娱乐行业春节中的投放比春节前有显著提升大屏OTT：开机及框内广告位的流量比节前上升直播TV：各行业广告策略差异大，食品饮料，美妆个护以晚间黄金时间播出为主，医药保健，母婴用品以白天时段播出为主，美妆个护主要投放卫视广告。